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Derrière la bouteille de Cali Red de Snoop Dog avec 19 crimes et John Wardley

La légende californienne préférée de tous, Snoop Dogg, apporte son énergie dans un nouveau domaine: le vin!

Snoop s'est associé à l'équipe primée de 19 Crimes sur leur nouveau Snoop Cali Red. La nouvelle bouteille propose une expérience AR unique qui donne vie à Snoop Dogg directement à votre table. C'est le premier vin californien de 19 Crimes, et utilise un assemblage de Petite Syrah de source Lodi 65%, Zinfandel 30%, Merlot 5% vieilli en fûts de chêne américain. Le résultat est un rouge fumé, facile à boire avec des notes de vanille et de chocolat. Pour en savoir plus sur le nouveau lancement, nous nous sommes entretenus avec John Wardley, vice-président du marketing pour Treasury Wine Estates.

John Wardley, portrait en noir et blanc

John Wardley

Le Snoop Cali Red est un ajout passionnant à la gamme 19 Crimes, pouvez-vous nous dire comment il est né?

Lorsque nous avons décidé de faire notre premier vin californien, il était logique de s'associer avec la légende californienne elle-même. Snoop Dogg, une icône du divertissement et de la Californie, est le partenaire idéal et il incarne l'esprit de 19 Crimes consistant à enfreindre les règles, à créer une culture et à surmonter l'adversité.

Snoop semble être une personne tellement amusante et énergique, était-ce amusant de travailler avec lui?

C'était un plaisir de travailler avec le Dogg Father lui-même. Snoop est un fan de 19 Crimes depuis de nombreuses années, il a donc apporté de l'enthousiasme, de la créativité et de l'esprit dans ce partenariat.

Parlez-nous un peu du don de 19 crimes au Fonds juridique de la NAACP que vous avez organisé conjointement avec le lancement.

19 Crimes est né d'individus qui ont surmonté l'adversité, et nous sommes fiers de soutenir la NAACP dans sa lutte pour obtenir justice pour les personnes injustement confrontées à l'incarcération, pour simplement avoir exprimé le même scandale que nous ressentons tous maintenant.

Alors que les manifestations ont éclaté dans les 50 États ce printemps, plus de 10 000 personnes ont été arrêtées dans tout le pays pour avoir participé et enfreint les couvre-feux. Nous savions qu'il était temps de nous impliquer ce printemps et de montrer notre soutien à ceux qui exercent simplement leurs droits en tant que citoyens américains.

Le don était entièrement conforme aux valeurs de notre marque 19 Crimes – soutenir les personnes qui surmontent l'adversité et recherchent la rédemption. Nous savions que Snoop avait également une forte opinion sur ce sujet et soutiendrait notre décision de faire un don à la NAACP.

19 Crimes Snoop Cali bouteille rouge sur blanc

19 crimes – Snoop Cali Red

La nouvelle ligne utilise une nouvelle technologie incroyablement intéressante sur l'étiquette, quelle a été la réaction et est-ce quelque chose que 19 Crimes utilisera à nouveau dans le futur?

19 Crimes a vraiment été le pionnier de la réalité augmentée (AR) Étiquettes. La création de l'expérience s'est avérée être un exploit de collaboration créative, utilisant toutes les compétences d'animation à notre disposition. Nous avons exploité des photographies, des vidéos et la voix de Snoop pour créer l'avatar CGI virtuel de Snoop Dogg qui correspondait au label. La réaction des fans de 19 Crimes et Snoop Dogg a été fantastique – qui ne veut pas que Snoop Dogg rejoigne votre table?!

Nous avons quelques innovations intéressantes en AR à venir qui mèneront Snoop Dogg et nos autres labels dans une toute autre dimension que nous avons hâte de partager.

Récemment, vous avez été nommé n ° 4 des «marques de vin les plus admirées au monde», cela a dû être une expérience passionnante, à quoi attribuez-vous cet honneur?

C’est un honneur d’être mentionnée comme l’une des marques de vin les plus admirées. La vérité est que 19 Crimes continue de défier les conventions et se démarque encore et encore parmi la foule. Nous voulons constamment repousser les limites et innover avec cette marque et nous sommes chanceux d'avoir eu d'excellents partenaires pour nous aider à atteindre nos objectifs – à savoir Snoop!

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